在第五個中國農民豐收節(jié)到來之際，農業(yè)農村部農研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”。論壇邀請了多位專家學者、電商企業(yè)代表及新農人與會，多方共同圍繞農產品上行、鄉(xiāng)村風物多元價值展現(xiàn)、農產品品牌形成與煥新等內容進行探討，共話技術“新農具”對鄉(xiāng)村發(fā)展的助力情況。

農業(yè)農村部農村經濟研究中心主任金文成出席本次論壇并致辭。中國社科院農村發(fā)展研究所副所長杜志雄、農業(yè)農村部農業(yè)農村信息化專家委員會委員汪向東、中國農業(yè)大學國家農業(yè)市場研究中心主任韓一軍、中國人民大學農業(yè)與農村發(fā)展學院教授陳衛(wèi)平、農業(yè)農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新做相關主題發(fā)言及總結。

今年是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，也是鄉(xiāng)村振興全面展開的關鍵之年。國家鼓勵推動電商平臺設立豐收頻道、豐收專館，支持開展網上豐收節(jié)農產品促銷活動，做強農業(yè)品牌，促進鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展。值此之際，抖音電商推出了專項助農活動，持續(xù)性投入億級流量資源和專項貨品補貼，重點扶持約2萬農貨商家，助力超10萬款農特產出村進城。論壇現(xiàn)場，該平臺業(yè)務代表及新農人創(chuàng)作者分享了相關舉措與助農經歷，同與會專家學者進行了深入交流。

金文成指出，產業(yè)振興是鄉(xiāng)村五大振興的基礎、核心，加強農特產品品牌建設、促進產銷對接，是鄉(xiāng)村產業(yè)振興的關鍵。他認為，實現(xiàn)產銷對接，是實現(xiàn)農產品生產價值的基礎；推動品牌強農，是增強鄉(xiāng)村產業(yè)競爭力的內在要求。近年來，以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，在滿足城鄉(xiāng)用戶對美好生活需求的同時，也成為推動鄉(xiāng)村產品多元價值展現(xiàn)、加速特色農產品品牌形成的重要路徑。

作為本次論壇的聯(lián)合主辦方，抖音電商在過去一年中，助力銷售農特產總訂單量達28.3億單，入駐經營的新農人數(shù)量同比增長了252%。據(jù)統(tǒng)計，從2021年9月至今，抖音電商直播間里農產品講解總時長達到了3195萬小時，三農電商掛車短視頻播放了2873億次，各具風味的鄉(xiāng)村農特產及鄉(xiāng)土人情通過該平臺連接到更廣闊的受眾與市場。

為了更有針對性地助力地標農產品上行，抖音電商推出“山貨上頭條”助農專項，以三農內容提升農貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動農貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)?；\營扶持助推農民增收。據(jù)悉，在該項目的推動下，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、會理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標農產品都實現(xiàn)了銷量翻番。

“未來一年，‘山貨上頭條’將覆蓋全國160個鄉(xiāng)村振興重點縣域，深度扶持100個山貨助農產業(yè)。我們還將利用全域興趣電商模式，重點打造20個GMV破千萬級的農產品區(qū)域公用品牌，200個GMV破百萬級的地標農產品?！痹擁椖控撠熑艘箴┏探榻B道。

一方屏幕，成為新農人們扎根家鄉(xiāng)，把綠水青山變成金山銀山的幫手。95后女孩田小宇帶著福建屏南大山里生產的菌湯包來到論壇現(xiàn)場，分享自己扎根鄉(xiāng)村的經歷。她通過抖音@小田姑娘專營店 一場直播賣出62萬包菌菇，還帶動了周邊200多名村民就業(yè)。湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，則通過視頻介紹家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產，他曾在抖音直播間里兩小時里賣出135萬元農貨。

“十四五”時期，我國進入全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新階段，品牌建設是鄉(xiāng)村特色產業(yè)的必然選擇，也是必由之路。張照新表示，“電商平臺在為新農人提供展示平臺的同時，還能利用數(shù)字化技術，為各種特色農產品匹配到更有意愿的消費者。興趣電商為農產品品牌打造，實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展插上了數(shù)字科技的翅膀?！?/p>

作者：農民日報·中國農網記者 繆翼